Ne vous fiez pas à leur jeunesse, les membres de la Génération Alpha connaissent déjà mieux que personne le monde dans lequel ils évoluent. Nés entre 2009 et 2024, ils ont les yeux rivés sur la technologie et sur l’environnement, deux grilles de lecture capitales pour analyser leurs comportements d’achat qui pourraient bien, dans un futur proche, transformer pour de bon nos modes de consommation.

La tête dans le digital

Ce monde dans lequel ils grandissent, c’est d’abord à travers les écrans qu’ils le captent. Avec un temps d’utilisation de 4,44 heures par jour en moyenne, téléphone et tablette confondus, c’est sur les applications qu’ils absorbent information, divertissement et produits. En tête de file Snapchat, Youtube, Instagram et TikTok, qui réunit déjà 15 millions d’utilisateurs mensuels en France. À la recherche de fluidité et de simplicité dans les échanges et la navigation, ils veulent pouvoir accéder en un clic à un nouveau contenu, toujours plus stimulant, le tout sans effort ni contrainte. Une donnée qui devrait transformer notre vision de l’omnicanal dans les 10 années à venir, pour se concentrer sur la promotion à travers le message vocal, le message commun et collaboratif, via des technologies robotiques de pointe.

Alors que 76% des enfants de 6 à 9 ans possèdent déjà un téléphone et sont désormais capables de reconnaitre les codes d’une marque dès l’âge de 5 ans, l’influence grandissante de ces plateformes se fait déjà ressentir sur les générations précédentes : 85% des parents admettent aujourd’hui que leurs désirs d’achat sont influencés par les préférences de leurs enfants.

Environnement et justice sociale

Forte de ce nouveau pouvoir d’influence sur la sphère familiale, cette génération amène avec elle de nouveaux concepts mais aussi de nouvelles prises de consciences, en harmonie avec les problématiques de son époque. Alors que 87% des 13-15 ans estiment aujourd’hui avoir un rôle à jouer dans la crise climatique, la jeunesse se sent plus décisionnaire que jamais des enjeux de son temps. Si elle place haut dans son palmarès des marques au discours positif et édulcoré comme Nike, Apple ou Starbucks, elle est également plus encline à acheter sur Vinted qu’en magasins. Pour elle, l’équilibre sociétal passe aussi par la lutte contre les inégalités de genre, qui passe aussi par une approche non-genrée du textile et de la mode, qui influence déjà notre rapport à la matière, à la couleur et à la forme.

E-sport et divertissement

Porteuse de tous les paradoxes, la Gen Alpha est à la fois influente et influençable, proche du luxe et de la seconde main, économe et dépensière. Et l’activité physique n’est pas en reste : autant qu’elle soit, encore plus que ses aînés, portée sur le culte du corps, elle n’hésite pas à retranscrire sur les écrans son obsession pour la wellness et pour la forme. Pour elle, le sport doit être ludique et stimulant, et si possible, associé à une esthétique du confort bien léchée, où les tenues ne contraignent plus, où les matières ne se froissent pas.

Des pratiques bientôt révolutionnées par l’intelligence artificielle et la réalité augmentée, qui font leur grande entrée en salles de sport mais également sur les consoles de jeux, où les enfants dépensent désormais des fortunes pour habiller leurs personnages avec des produits à la mode signés Moncler ou Burberry. Pour les marques, investir ces espaces est devenu capital pour capter le futur pouvoir d’achat d’une clientèle qui, à l’aube du 22ème siècle, avoisinera les 11 milliards de personnes.

Une génération en quête d’écoute et de reconnaissance, qui cherche à donner du sens à la globalité du monde, entre alignement des valeurs, engagement socio-écologique, abolition du genre et économie bienveillante. De quoi réfléchir en profondeur aux outils commerciaux de demain.