Rencontre avec Renaud Cambuzat, Directeur de la Création chez Chantelle
Exposant historique des salons WSN, Chantelle poursuit sa perpétuelle réinvention. Renaud Cambuzat nous parle de ce lien fidèle qui continue de grandir, et de l’avantage pour la marque d’être mise en avant sur l’espace Exposed.
Des matières audacieuses, des couleurs pop, une approche du marché toujours plus précise et inventive. Nous sommes bien chez Chantelle, au cœur de l’espace Exposed où les grands noms de la lingerie côtoient la jeune création. Renaud Cambuzat nous dévoile ses projets pour cette nouvelle édition, ses paris pour l’avenir et sa vision d’un marché en pleine évolution.
Renaud Cambuzat
Vous êtes l’une des marques historiques de nos salons, qu’est-ce qui vous pousse à y rester fidèle depuis tant d’années ?
On prend plaisir à continuer de soutenir WSN au fil du temps. On cherche toujours à participer de différentes manières, à travers de nouveaux formats et notamment sur Exposed cette fois-ci, l’espace idéal pour faire le lien avec nos actualités. C’est bien sûr aussi l’occasion de rendre visite à nos fournisseurs d’Interfilière Paris, un passage obligé pour faire le point sur les sujets en cours, explorer de nouvelles pistes, découvrir les innovations matières. On y trouve toujours de belles surprises, notamment sur les nouveaux textiles écoresponsables qui sont particulièrement importants chez nous.
Quelles nouveautés présentez-vous cette saison ?
On lance une nouvelle famille de produits, les Chantelle Pulpies. C’est une gamme de culottes très inspirée du make-up, notamment dans les couleurs et dans le packaging. On décline également le bain avec Pulp, une gamme de maillots one-size dans une matière particulièrement stretch, que l’on avait déjà présentée sur Curve Paris l’an dernier. Ce sont des choses qui sortent de l’univers de la lingerie traditionnelle et qui créent des passerelles intéressantes avec le prêt-à-porter.
Cela fait donc sens pour vous d’être sur l’espace Exposed de Who’s Next.
Oui, on l’avait déjà fait par le passé et c’est un plaisir d’y revenir et de se positionner au milieu de la jeune création. D’autant plus que ces nouveaux produits peuvent d’avantage intéresser les acheteurs prêt-à-porter de Who’s Next, qui se rapprochent plus de nos propos, au-delà de ceux de la lingerie traditionnelle.
Comment adaptez-vous votre positionnement aux changements du marché de la lingerie ?
Cela fait déjà six ans qu’on a engagé un repositionnement de notre portefeuille, avec pour objectif de moderniser nos marques. On a redéployé le nom Chantelle en plusieurs lignes : luxe avec Chantelle X, innovation avec Chantelle Lab… L’objectif est de faire bouger un peu la marque et de moderniser l’industrie de la lingerie, qui était encore assez sclérosée il y a quelques temps mais qui a considérablement bougé ces dernières années.
En tant que marque très établie, quel regard portez-vous sur cette évolution ?
La particularité de la lingerie est sa dimension fonctionnelle. Une fois qu’une cliente trouve la coupe et la taille qui lui convient, elle n’aura pas forcément envie d’en changer. Les lignes ont une plus grande longévité que dans la mode. Il y a donc deux approches : celle des marques traditionnelles, qui se renouvellent mais restent très ancrées dans leurs acquis, et celles qui cherchent l’équilibre avec des propositions plus innovantes, ce qui est notre cas. On essaye de trouver cet équilibre, pour préserver notre base de clientes historiques tout en recrutant de nouvelles consommatrices, en faisant toujours en sorte que la lecture de la marque reste claire. La clé est de trouver la bonne articulation entre le traditionnel et le disruptif.
