Marque danoise avec une vision internationale, Organic Basics a construit sa réputation sur des produits versatiles et appropriables, qui surfent avec aisance sur le sous-vêtement, le loungewear et l’activewear. A l’heure où les consommateurs cherchent des produits qui se fondent à leur mode de vie et à leur propre vision de l’habillement, la marque s’est imposée avec brio comme une solution simple et abordable avec un charme discret, un vrai confort et une vision durable. Rencontre avec Cristina Recchia, Directrices des ventes wholesales, qui nous parle de la stratégie de la marque et nous donne ses impressions sur sa première session au Salon International de la Lingerie.

Parlez-nous de la philosophie de la marque.

Organic Basics est une marque lifestyle avec des pièces très versatiles. Nous croyons en une forme de simplicité qui permet de combiner le sous-vêtement et le loungewear, le loungewear et l’activewear. Les barrières entre les catégories ne sont plus si hautes qu’avant, ce qui nous permet de raconter une histoire qui n’est justement pas axée sur ces catégories, et de nous concentrer sur ce que les gens ont réellement envie de porter. Notre fil rouge est le confort, la durabilité et l’accessibilité.

Comment cet aspect durable nourrit-il les différents aspects de la marque ?

Nous essayons de ne travailler qu’avec des matières certifiées, qu’il s’agisse de coton GOTS ou de matières recyclés GRS. Nos packagings sont également entièrement recyclés. Nous tentons de réduire nos émissions à un minimum, en évitant par exemple le transport par les airs, et publions un rapport d’impact annuel pour être aussi transparents que possible. Nous œuvrons à toujours faire mieux, qu’il s’agisse de mettre en place des process éthiques dans nos usines ou de collaborer avec des associations dédiées à la préservation des forêts ou au soutien de communautés locales. C’est un work in progress permanent !

C’était votre première fois au Salon International de la Lingerie, comment s’est passé cette première session ?

Nous voulions présenter notre nouvelle collection à Paris, et nous savons que le salon est l’un des événements les plus importants du secteur. C’était donc une super opportunité ! C’est ici que viennent les acheteurs les plus importants, y compris certains de nos plus grands clients, l’occasion était donc parfaite pour montrer notre collection et recueillir du feedback.

Avez-vous eu de bonnes surprises, par rapport à vos attentes ?

Absolument ! Nous avons été approchés par une grande variété de marchés, avec des prospects français, allemands, chinois, taiwanais, japonais… La réception a été très internationale, ce qui est bien car nous sommes une marque mondiale, avec une base de distribution variée qui va des grands magasins à Internet en passant par les petites boutiques et les studios de yoga. Notre plus grand canal de vente est en ligne mais nous voulons vraiment développer le wholesale. A ce niveau-là, le salon a répondu à nos attentes !