(FR) Salon International de la Lingerie

La modernité par LA COULEUR

22 mars 2019

La Lingerie s’incarne en couleurs !

Cette saison est très marquée par l’affluence des nudes, pour des collections naturelles que l’on retrouve chez Skarlett Blue, Lejaby, Just a corpse, Nubian Skin, About, Le journal intime entre autres.

Le marine comme le burgundy signent les coloris clés de l’hiver pour se marier facilement à toutes les carnations de peaux, Hanro dédicace avec chaleur et élégance des coloris chauds. La couleur gagne peu à peu du terrain.
Dora Larsen illustre ce phénomène par son travail de modélisme et ses dentelles colorées. Les acteurs du secteur de la Lingerie communiquent de plus en plus sur les réseaux sociaux, affirmant toute une esthétique identitaire de la marque et proposant une féminité plus inventive et créative.
Bien entendu, l’aspect visuel est désormais un facteur prépondérant dans la communication, c’est pourquoi la couleur est devenue un outil de communication fort.
La couleur souligne, proportionne les formes, délimite les coupes, illumine les imprimés pour révéler les lignes du corps. Au-delà de son caractère esthétisant, la couleur est symbole d’un univers, d’un message féminin. Löv offre des collections de bodywear tout en couleur, où les tons chauds s’épousent pour couvrir les corps et donner relief aux matières douces et confortables. Comme le bain révélateur en photographie, la couleur révèle les matières tout autant que la forme.
N’oublions pas que la mode est championne en achat en ligne ! Nous pouvons donc prendre la mesure de tous les outils utiles à la segmentation des produits pour guider l’achat et l’oeil au milieu de cette avalanche d’offres !
70% des collections sont constituées de basiques, les 30% restants proposent des produits tendance, influencés par les envies du moment : imprimés, couleurs qui offrent un nouveau visage à la marque.
Ces 30% sont la porte de découverte de nombreuses consommatrices pour dénicher de nouvelles marques sur le marché. La couleur séduit donc, mais modernise surtout ! Amène de la nouveauté et créativité au
sein de collections neutres, Lonely, Silent Arrow, Myla, Black Limba renouvèlent le tulle et la dentelle à travers une palette de teintes fraîches, presque acidulées, contrastant avec les peaux pour valoriser les produits.
Chantal Thomass a bien senti l’enthousiasme des clientes pour la couleur et rompt avec brio et force son rose et son noir, pour un parti pris punk ! La couleur y illustre l’énergie, l’engagement et signe une identité forte pour une féminité de son temps.
Remémorons-nous que la couleur a d’abord fait sa révolution au sein du maquillage, créant des palettes improbables de coloris bleu, verts, métallisés pour une beauté construite. L’influence que nous pouvons observer chez Voiment, Milakrasna, est ici à quelques subtilités près, la même !
La lingerie tisse un lien fort avec la beauté et cette envie de construire par la couleur, l’architecture du corps comme le maquillage peut révéler la beauté des visages.

Understatement Underwear
Elomi
Löv the label
Nubian Skin

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