Billi London : collants, leggings et chaussettes 100% biodégradables

21 avril 2022

La durabilité et le respect de l’environnement deviennent deux piliers de l’industrie de la mode. Billi London est de fait bien préparé pour l’avenir, avec sa marque de lingerie avant-gardiste basée à Saint-Malo, en France et à Londres, Royaume-Uni

La mission écologique de Billi London

« En regardant l’impact néfaste qu’il a actuellement sur l’environnement, nous croyons fortement que le collant ne doit plus être pensé et conçu comme un produit à usage unique et si facilement jeté », déclarent les fondatrices de Billi London, Marie Bouhier et Sophie Billi-Hardwick. “Des legwear révolutionnaires qui ne font aucun compromis sur les marques du vrai luxe : qualité, artisanat, innovation et confort absolu.”

Une promesse de la marque qui se décline à travers ses collants innovants, les premiers collants biodégradables au monde. Non seulement les pièces sont non seulement élégantes, mais également durables. La marque donne également des conseils à ses clientes sur la manière d’entretenir ses collants. Elle se concentre davantage sur le style propre à chacune que sur l’âge ou même l’identité. De plus, elle limite les options en privilégiant la qualité plutôt que la quantité.

“Notre approche biodégradable va au-delà de la méthode de recyclage”, affirment les fondateurs de Billi London. “En portant les collants de Billi London, vous contribuez à réduire de plus de 80 % le temps pendant lequel une paire de collants pollue l’environnement dans les décharges, protégeant ainsi notre planète aujourd’hui et pour les générations à venir”. Les collants biodégradables de la société se biodégradent en cinq ans environ de mise en décharge, selon le test de référence ASTM D5511 – Std.

Leggins biodégradables SEV7N de Billi London

Ce qui distingue Billi London 

Billi London propose des essentiels de garde-robe de luxe pour tous les jours, pour toutes les formes, toutes les tailles et tous les styles de vie. Leurs vêtements de luxe pour les jambes sont conçus pour s’adapter comme une seconde peau, sans effort, avec style et sensuellement confortable, comme leurs collants biodégradables Coco. Ce collant porte le nom du restaurant Coco di Mama où ses fondateurs ont décidé de créer la marque à Londres.

Les collants sont produits en Italie et fabriqués avec des fils de première qualité, Amni Soul Eco® Nylon et ROICA ™ V550 Elastane, avec une technologie 3D pour une flexibilité à 360 degrés et un design sans couture pour un confort et une durabilité ultimes. Cette flexibilité signifie que les produits de Billi London sont faciles à adapter et à ajuster, sans qu’il y ait besoin de les rouler, de les tordre ou de les pincer.

Un autre produit unique proposé par Billi London est sa “Most Irresistible Tights Box”. La marque emballe deux paires de ses collants haut de gamme dans une boîte comprenant une paire de collants haut de gamme classiques 30 deniers et l’édition limitée de collants haut de gamme mode Coco 20 deniers. En ce qui concerne l’emballage, la marque a supprimé tout élément superflu afin d’ offrir un emballage sans plastique, fabriqué à partir de matériaux recyclés et recyclables.

Affirmer sa marque

En septembre 2021, Billi London a franchi un grand pas en ouvrant une boutique éphémère indépendante à Londres jusqu’à fin février 2022.Auparavant, la marque n’existait qu’en ligne, mais elle a depuis pu présenter ses collections 100 % biodégradables certifiées dans le cadre personnalisé de sa boutique. 

Pour coïncider avec cette ouverture, la société a lancé une collection exclusive, réservée aux magasins, baptisée “SEV7N”. La collection a été décrite comme “la future génération de legging, de chaussettes et de mi-bas”, et a été nommée en hommage à la première boutique Billi London à Seven Dials, Londres.

L’espace a été conçu en collaboration avec la stratège créative expérientielle Margherita Poggiali. Destiné à ressembler à une exposition, l’espace présentait des couleurs vives, un décor de bon goût et de grands vestiaires. Il y avait même un espace “entretien, réparation et up-cycle”, un autre exemple de l’objectif susmentionné de l’entreprise d’éduquer les individus sur le parcours de vie de leurs collants, sur la façon de les entretenir, de les réparer et de les recycler.

“Billi London a transformé cet espace…”, a déclaré Samantha Bain-Mollison, directrice des ventes au détail chez Shaftesbury “… [En] donnant vie à une nouvelle maison physique pour leur offre de produits révolutionnaires, y compris des caractéristiques innovantes telles que la station de réparation des collants, pour souligner l’engagement de la marque envers l’économie circulaire”.

Pour l’avenir

En centrant leur marque sur l’écologie et l’éducation, les fondatrices de Billi London ont ainsi créé une marque qui ne fera que gagner en pertinence et en popularité avec le temps.

Toute l'actualité Lingerie X Swim X Loungewear

Inscrivez-vous à la newsletter

Je suis

Share your love of Lingerie #salondelalingerie