À l’intersection du design, du développement et du merchandising, Camille Villegas a l’œil partout. Designer couleurs, matières et animations accessoires au sein de la maison Loewe, il est garant d’une transversalité subtile entre le prêt-à-porter et ses produits complémentaires, qu’il pousse vers toujours plus d’innovation tout en veillant à maintenir une cohérence esthétique qui nécessite un savant équilibre. « Il s’agit de créer une histoire au sein même de la grande histoire. » dit-il. Autrement dit, travailler les couleurs, les grains du cuir et les motifs, de façon toujours surprenante, pour créer ce croisement entre étonnement et familiarité dont la marque espagnole a le secret.

Un métier en mouvement

Son métier, Camille Villegas l’a façonné à son image, au fil d’un parcours qui l’a mené de l’Institut Français de la Mode jusqu’à Loewe, en passant par l’industrie de la beauté et par le studio Céline. Plus de dix ans plus tard, il a su le faire évoluer et l’adapter à un rythme de plus en plus soutenu. « De quatre collections et deux défilés, on est passé à plus de 10 projets connexes par an ! Entre l’importance de l’image, Instagram, la rapidité à laquelle on a besoin de nouveaux produits, la marque a su s’accorder avec le monde d’aujourd’hui et s’adapter aux temps forts du calendrier international, comme par exemple le nouvel an lunaire ou 520, la fête de l’amour chinoise. » Autant de nouvelles strates d’animations que le designer doit proposer en plus des collections saisonnières.

Innovation et continuité

Chez Loewe, cette offre se déploie sur quatre segments : les carry-over iconiques, actualisés par des jeux de couleurs et de textures ; les saisonniers, qui reprennent les formes classiques avec des variations techniques et chromatiques ; les nouvelles formes qui viennent enrichir les produits existants, et les nouvelles lignes, candidates aux iconiques de demain. Avec, pour chacun, son moodboard, ses recherches matières et fournisseurs, son choix de gamme de couleurs. « Il faut mélanger les teintes des permanents avec celles de la saison, et tempérer les combinaisons pour garantir une cohérence visuelle en magasin tout en insufflant de la nouveauté. » explique-t-il.

Un enjeu artisanal de taille

Au cœur de ce jeu d’équilibriste, le respect de l’ADN profondément artisanal de Loewe, un socle ancré dans la richesse de d’héritage qui ne cesse de grandir saison après saison. « La force de Loewe, c’est que c’est une marque qui avance » poursuit Camille Villegas. Et qui porte haut l’avenir de savoir-faire dont la préservation est décisive pour continuer d’asseoir l’innovation textile dans une histoire solide, où les techniques s’enrichissent et évoluent. Portées par l’impulsion créative, et par des enjeux de nouveauté et de durabilité toujours plus décisifs qui, s’ils sont réalisés dans les règles de l’art, font toute la puissance d’une marque.